Behov
En innovation der kan bære Faxe Kondi brandet over i de nye generationer af functional drinks.

Problem
For mange tal og dårlig data til at forvirre den sunde fornuft i forhold til hvor langt vi kunne trække brandet.

Løsning
En klar satsning i forhold til at satse på en seriøs approach i forhold til F.K’s børne DNA. Og et fravalg af Energidrik symbolisme.

Energidrikke har i næsten 20 år haft tocifrede væksttal og er næsten blevet en hel generations sodavand.
Internationalt, særligt i lande der ikke er så højt i Maslow, vil denne udvikling fortsætte, men i vores del af verden, hvor performance mest knyttes til fritidsaktiviteter, begynder man at stille krav til mere nuancerede og sundere produkter.
Hvad det angår er der næsten kun positivt at sige om F.K. Pro. Vitaminer, elektrolytter og næsten intet sukker og intet brus.